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Digital Signage: 1. Jahreskongress Instore TV

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Der 1. Jahreskongress Instore TV wird am 27. und 28. April 2009 in Wiesbaden von HORIZONT und The Conference Group gemeinsam veranstaltet. Goldmedia unterstützt die Veranstaltung als Partner. Unter dem Motto “Digital Signage: Das neue Trendmedium für den Handel am POS” werden führende Experten die aktuellen Trends und Marktentwicklungen von Instore TV aufzeigen, Potenziale und Grenzen diskutieren und Instore TV als Bestandteil eines innovativen und nachhaltigen Gesamtmarketingkonzepts beleuchten. Erfolgsbeispiele aus dem In- und Ausland runden die Veranstaltung ab.

Goldmedia-Geschäftsführer Dr. Klaus Goldhammer hält am 27.04. den Einführungsvortrag zum Thema: “Digital Signage in Europe – ein Werbemedium im Aufbruch”. Die Leitung der Konferenz liegt in Händen von Dr. Klaus Goldhammer und Goldmedia-Consultant Marcel Piopiunik.

Ort und Zeit: 27 und 28. April 2009 im Dorint Pallas Wiesbaden

Das Konferenzprogramm steht in Kürze zum Download bereit. www.conferencegroup.de

Starkes Marktwachstum für Online-Bingo

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Bingo ist weit verbreitet und gehört weltweit zu den populärsten Spielen. In einigen Ländern gibt es sogar mehr Besucher von Bingo-Locations als Kinobesucher. Dennoch haben sich im klassischen Bingo die Marktbedingungen verändert – Besucherzahlen und Umsätze gehen zurück. Die Anbieter erschließen zunehmend neue Wege und Zielgruppen. Dadurch erhält Online-Bingo einen starken Aufschwung und gehört im Gambling-Markt mittlerweile zu dem am stärksten wachsenden Spiele-Segment.

Wachstumstreiber von Online-Bingo sind ferner die zunehmende Breitbandpenetration, gelockerte regulatorische Bedingungen in vielen Ländern sowie die allgemeine wirtschaftliche Lage, die die Nachfrage der Konsumenten nach Entertainmentangeboten im privaten Bereich zusätzlich erhöht. Mit einem Brutto-Umsatz von 220 Mio. £ ist Großbritannien Marktführer beim Online-Bingo. Viele der großen Anbieter werden künftig auch in anderen Ländern investieren, besonders in Spanien, Osteuropa, Asien und Lateinamerika.

Die aktuelle Studie „Bingo in the Digital Age” von Goldmedia-Kooperationspartner Screen Digest enthält umfangreiche Untersuchungen zur Entwicklung von Online-Bingo und klassischem Bingo. Laut Analysen ist zu erwarten, dass Online-Bingo im Jahr 2013 weltweit Umsätze in Höhe einer halben Milliarde Pfund generieren wird.

Studieninhalte

  • Entwicklungsstand in einzelnen Ländern und Regionen (Westeuropa, Osteuropa, Lateinamerika, Nordamerika, Asien-Pazifik, Afrika)
  • Besondere Wachstumsregionen
  • Wachstumstreiber (Breitbandpenetration, Gesetzgebung u.a.)
  • Best Practice, Geschäftsmodelle
  • Bingo und Fernsehen
  • Case Studies: Führende Bingo-Anbieter und Plattformbetreiber und deren Marketingstrategien
  • Demographie der Bingo-Spieler
  • Gewinnmöglichkeiten im Vergleich zu anderen Spiele
  • Entwicklungsprognosen, Forecast Brutto-Gewinne Online-Bingo bis 2013

Inhaltsverzeichnis_Bingo_Digital_Age.pdf

BITKOM-Workshop: Personalisierung im Web

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Dr. Klaus Goldhammer
Dr. Klaus Goldhammer

22. April Köln: Personalisierung im Web: Zwischen “Spuren im Netz” und Next-Generation-Marketing – Chancen und Risiken im Widerstreit.

Ob in Browser-Einstellungen, bei Produktsuchen im Online-Shopping, bei Bestellungen, in Communities oder bei der Internetrecherche – in verschiedensten Bereichen des Web breiten sich Ansätze aus, Internet-Nutzer mehr und mehr mit persönlichen Merkmalen zu erfassen.

Während der eine die Möglichkeiten des Internet als Chance sieht, bessere Produkte anzubieten, sieht der andere bereits Orwell vor der Tür. Dennoch werden geschäftliche Strategien und Targeting-Optionen zum personalisierten Marketing sowie Akzeptanz und Datenschutz meist in den Gruppen der Beteiligten getrennt diskutiert. Die Bitkom Akademie will vor diesem Hintergrund kompetente Experten aus den relevanten Richtungen zusammenbringen und Chancen und Risiken unter den verschiedenen Gesichtspunkten abklopfen – von technischen Entwicklungsperspektiven bis hin zu rechtlichen Grenzen der Personalisierung.

Goldmedia-Geschäftsführer Dr. Klaus Goldhammer hält den Einführungsvortrag zum Thema: “Personalisierung – Shopping, Werbung, Content und weiter?”

Ort und Zeit: 22. April 2009, 10.00 bis 18.00 Uhr, 18. Stock des TÜV-Hochhauses, Am Grauen Stein, 51105 Köln

Weitere Informationen finden Sie hier.

Mobile Music

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Mobile Music
Mobile Music

Die Studie “Mobile Music, The End of The Beginning: Market assessment and forecast” analysiert die Entwicklungen auf den Mobile-Music-Märkten weltweit in insgesamt 27 Ländern. Untersucht werden die verschiedenen Geschäftsmodelle, darunter besonders neue Konzepte wie etwa das Musik-Angebot von Nokia “Comes With Music” und deren künftige Auswirkungen auf den Musikmarkt. Die Studie prognostiziert die Entwicklungen bis 2012.

Der Mobile Music Markt startete 1998 mit Ringtones und ist heute noch stark von personalisierten Services dominiert. Trotz wachsender Nachfrage sind Full-Track-Services noch immer nicht massentauglich, teils durch zu hohe Preise oder kostenintensive Downloadgebühren.

Die Einführung von attraktiven Subscription-Modellen und Bundle-Angeboten wie etwa Vodafone’s Music Station kann dem Mobile Music Markt künftig wichtige Impulse geben. Eine größere Vielfalt dieser Angebote wird dazu führen, dass die durch Subscritpion-Modelle generierten Umsätze mit 928 Millionen Euro (für Full Track Mobile Music und Mobile Video) in 2012 doppelt so hoch sein werden wie die Erlöse durch „a lá carte”-Angebote.

Inhalte der Studie:

  • Analyse der unterschiedlichen Geschäftsmodelle und strategischen Konzepte im Bereich Mobile Music
  • Profile der wichtigsten Marktplayer
  • Historische Daten und 5-Jahres-Prognosen für den Mobile Music Markt, für verschiedene Inhalte und Businessmodelle
  • Übersicht über Mobile Music Services der verschiedenen Anbieter

Key-Finding:

  • Die Mobile Music Umsätze weltweit steigen bis 2012 auf insgesamt 3,2 Mrd. Euro von 1,6 Mrd. Euro in 2007.
  • Die führenden Länder im Mobile Music Geschäft (Full Track und Video Services) in 2007 waren Japan und die USA. Sie werden auch 2012 die umsatzstärksten Märkte sein.
  • Bundle Music Angebote wie Nokia’s Comes With Music und Sony Ericsson’s PlayNow Plus werden dafür sorgen, dass die Umsätze durch Subsrciptionmodelle bis 2012 auf 928 Millionen Euro steigen.

Sie benötigen Informationen zu Mobile Media kontinuierlich und jederzeit? Mobile Media Intelligence:

Goldmedia-Kooperationspartner Screen Digest bietet den Mobile Media Intelligence als Abo-Service. Dieser Service bündelt umfangreiche Marktanalysen und -daten zu Mobile Media (Mobile TV, Mobile Music und Mobile Games) in einer exzellenten Datenbank.

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Entwicklung der Werbemärkte

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Entwicklung der Werbemärkte
Entwicklung der Werbemärkte

In vielen europäischen Ländern hat die Werbebranche 2009 mit Umsatzrückgängen zu kämpfen. Besonders hart trifft es derzeit die TV-Werbebranche. Goldmedia-Kooperationspartner Screen Digest (GB) hat soeben einen neuen Informationsdienst zur fortlaufenden Analyse der weltweiten Werbemärkte gestartet – den Advertising Intelligence. Dieser Intelligence bietet einen umfassenden Überblick über die aktuellen und künftigen Entwicklungen der Werbebranche.

Der Advertising Intelligence enthält aktuell Daten und Prognosen zu insgesamt 22 Werbemärkten weltweit, darunter alle Schlüssel-Märkte in Westeuropa, viele osteuropäische Länder sowie China und die USA. Eine Erweiterung auf rund 40 Werbemärkte ist geplant.

Der Service bildet alle Above-the-line-Werbemedien ab: TV, Internet, Zeitung, Zeitschriften, OOH, Radio und Kino. Zudem enthält der Service Analysen zu den digitalen Medien: DOOH, Mobile Advertising, In-Game-Advertisung, digitale Kinowerbung und Online-Video-Werbung.

Weitere Informationen zum Advertising Intelligence sind im Informationsflyer zusammengefasst.

Die Intelligence Services von Screen Digest sind fortlaufende und onlinebasierte Informationsdienste, die Kunden per Abonnement die Möglichkeit bieten, jederzeit auf aktuelle Daten und Prognosen der weltweiten Medienmärkte zuzugreifen. Neben dem neuen Advertising Intelligence stehen diese Dienste in den folgenden Bereichen zur Verfügung:

* TV
* TV Technology
* Broadband
* Mobile
* Cinema/Digital Cinema
* Games
* Video/DVD

Allgemeine Informationen zu den Intelligence Services finden Sie hier!

Screen Design-Forschung macht TV-Sender fit

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Screen Design-Forschung macht TV-Sender fit
Screen Design-Forschung macht TV-Sender fit

Durch die Digitalisierung des Fernsehempfangs und die Zunahme an TV-Sendern stehen einzelne Sender vor immer größeren Herausforderungen. Es gilt, sich mit einem optimalen On-Air-Auftritt von der Konkurrenz abzuheben. Im Fachmagazin Research & Results 1/2009 stellen Tobias Dettling, Florian Kerkau und Christoph Schwab mit dem Mental-Workload-Analyzer” eine neue Methode zur Messung des Involvements der Zuschauer vor.

Die Zahl der TV-Sender wächst kontinuierlich (derzeit um etwa 20 Prozent jährlich). Während sich 2004 noch 280 TV-Sender um die Gunst der Zuschauer bemühten, waren dies 2007 bereits 501 (Quelle: AGF/GfK 2007, IP deutschland-Sonderauswertung; AGF/GfK 2008). Somit wird es für jeden einzelnen Sender immer schwieriger, sich zu positionieren und sich einen entsprechenden Platz im Bewusstsein des Zuschauers zu sichern.

Der Sender MTV hat beim jüngsten Relaunch seines On-Air-Auftritts nichts dem Zufall überlassen. Die Arbeit der Kreativen wurde von der TV-Research-Abteilung in enger Kooperation mit Goldmedia Custom Research durch umfangreiche Nutzerforschung begleitet.

Deutschland einig Pay-TV-Land

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Deutschland einig Pay-TV-Land
Deutschland einig Pay-TV-Land

Nachdem Premiere im vergangenen Oktober einräumte, dass etwa jeder fünfte Kunde nur virtuell existierte, gab es vielerorts generelle Zweifel, ob Pay-TV als Geschäftsmodell in Deutschland überhaupt haltbar sei. Sind die Deutschen wirklich so zahlungsscheu und unbelehrbar?

Mitnichten. Denn abseits des Marktführers Premiere lässt sich ein deutliches Pay-TV-Wachstum beobachten: Rund 1,8 Millionen digitale Pay-TV-Kunden der Kabelanbieter und mehr als 500.000 IPTV-Abonnenten zeugen nicht unbedingt von einer „Geiz ist geil”-Mentalität, wenn es um hochwertige TV-Inhalte geht. Von einem „Free-TV-Land” kann ohnehin keine Rede sein, wenn rund 18 Millionen TV-Haushalte monatlich für ihren Kabelanschluss zahlen, obwohl dieser teils gut in den Mietkosten verborgen ist.

Abseits davon etablieren sich fast unbemerkt immer mehr Internet-TV-Dienste, für die bereitwillig gezahlt wird: Immerhin ist jeder fünfte der monatlich rund zehn Millionen RTLNow-Abrufe kostenpflichtig! Es spricht also vieles dafür, dass Pay-TV keineswegs zum Scheitern verurteilt ist. Gute Inhalte dürfen und müssen sogar Geld kosten – auch weiterhin und sogar in Deutschland.

Dr. Klaus Goldhammer ist Geschäftsführer der Strategieberatung Goldmedia GmbH.
E-Mail: info@goldmedia.de

Goldmedia Custom Research mit Prognosetool für TV-Einschaltquoten

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Prognosetool für TV-Einschaltquoten
Prognosetool für TV-Einschaltquoten

Auf der Basis moderner Analyseverfahren künstlicher Intelligenz sind Einschaltquoten für TV- und Kinofilme vorhersagbar.

Goldmedia hat ein entsprechendes Forecast-Modell entwickelt, mit dem schon vor dem “Greenlighting” qualifizierte Aussagen über den Erfolg eines Filmprojektes in Deutschland getroffen werden können. (im Sinne von Zuschauerzahlen)

Es wurde bereits mehrfach getestet. Aktuellstes Beispiel ist die Erstausstrahlung des Films „Das total verrückte Wochenende” auf Sat.1 am 30.03.2009, um 20:15 Uhr.

Goldmedia prognostizierte im Vorfeld einen Zuschauermarktanteil von 12,8 Prozent (Altersgruppe 14-49 Jahre) und lag damit nur ein Prozent neben der von der GfK ermittelten Quote.

Zur Methode: Auf Basis von Daten bereits gelaufener Filme lassen sich Muster erkennen. Um eine Prognose zum Erfolgspotenzial abgeben zu können, werden geplante Filmprojekte mit den ermittelten Mustern verglichen.

Weitere Informationen zum Theme Filmforecasting finden Sie hier.